Я разлюбил рекламные фестивали. Это унылое псевдосоревнование, где слишком часто случайносубъективным способом выбирают победителей из неосуществленно украденных идей. А потом агентства и организаторы радуются великой победе. К реальной рекламе имеет весьма условное отношение.
Отличное подтверждение данной мысли предоставил Московский фестиваль социальной рекламы на пару с московским маккеном.
Если кратко. Год назад в Москве прошел креативный кампус ADCR. Одной из креативных команд руководил Саша Родионов, креативный директор SAHAR. Его команда сделала крутой проект «России не хватает крови» и заняла первое место.
Прошло чуть более года и это проект получил бронзу на Московском фестивале социальной рекламы. Об этом бодро сообщили Состав и АДМИ.
Но!
Он был подан агентством McCann Ериксон Москва.
При этом не был реально реализован.
При этом даже картинки и тексты никто не поменял, так поиграли шрифтами в PPT.
Зато полностью изменилась творческая группа.
Возникли Креативный Директор Тревор Первис и арт-директор Мария Гладкова. Руководитель творческой группы: Сергей Добрыднев. Успешно руководил процессом менеджер Дим Муратов.
Копирайтеры Ваня Дергачев и Фёдя Гетманов, которые были участниками ADCR стали соучастниками данного триумфа фестивального креатива. По иронии судьбы в числе принимающих поздравления оказалась офис менеджер агентства McCann, некто Зуева Наташа, которая не туда себя вписала заполняя заявки. Остальные участники ADCR магическим образом исчезли.
Чтобы не быть голословным – предлагаю два документа. Первый – преза Сашиной команды на ADCR, Август 2008.
Второй – преза McCann, поданая на фестиваль, Сентябрь 2009.
Принимайте мои поздравления парни! Достойно!
Саша Родионов, члены его команды Саблина Наталья, директор и учредитель рекламной группы «Грач», Москва
Солодовникова Юлия, журналист РБК, Москва
Комлева Анна, менеджер проектов компании «Реклама», Москва
Гречишкина Екатерина, студентка факультета рекламы РГСУ, Москва
Парамонова Ирина, студентка факультета рекламы РГСУ, Москва
и организаторы ADCR с нетерпением ждут объяснений.
Мне честно тоже стало интересно.
Popularity: 6%