Приходить до нас одного разу команда «Глобино» і каже: «Хочемо бути лідерами в сегменті сосисок». А ми такі: «Say no more! Хоча ні, розкажіть детальніше про свій ринок і продукт…»
Поспілкувавшись зі споживачами, проаналізувавши ринок і конкурентів, ми зрозуміли, що є сенс виходити в комунікацію лише флагманської лінійки: сосиски вищого ґатунку, за особливим рецептом, і щоб одразу очищені. Але спочатку цю лінійку треба було зробити.
Почали з назви: шукали таке слово, щоб, з одного боку, поміж віденських і брауншвейзьких бути помітними, а з іншого — щоб миле і трішки кумедне. Потім дизайн: помітний, але «харчовий», бо це ж їжа, має бути запакована так, щоб хотілося з’їсти. Ще кілька SKU з різного м’яса: свинини, курочки, телятини та індика — і готово. Так на світ з’явилася лінійка «Нямські»: здавалось би, традиційний сосисковий неймінг, але ж ніт.
А поки придумували назву, не припиняли допитувати споживачів. Виявилося, що хоч сосиски їдять усією родиною, купують їх переважно мами. Бо ж сосиски рятують у будь-якій ситуації: коли прийшла з роботи, а сил уже нема; коли і так вставати рано, а ще й сніданок зробити на всіх; коли субота зрештою, і мамі треба трішки відпочити! А головне: коли є сосиски, то матуся може бути спокійна, бо ніхто не лишиться голодним. І тут ми зрозуміли: це ж і є велика місія «Глобино» — бути на службі у матусь! Записали це у слоган.
Ну і, знаєте, як буває: хотів помити посуд, але захопився і відмив усю кухню? От і ми так: почали з «Нямських», а потім, щоб бренд був цілісним, зробили ребрендинг усіх лінійок. Тепер вони поступово оновлюватимуться на полицях магазинів:
Далі вже як у підручнику: зробив гарне — покажи людям. У комунікацію ми вийшли з «Нямськими» (досі гигикаємо з цієї милої назви), а ще написали тонку ліричну хвалу матусі, яку виконує Потап, на музику від MOZGI Studio… та ви самі подивіться:
У ютубчику доганятимемо всіх окремими 6-секундними епізодами:
А в деяких публічних місцях ще й ківіжуалом:
Команда проєкту.
Глобино
Марина Горобець — маркетинг-директорка
Марія Обревко — маркетинг-менеджерка
Олег Малютін — комерційний директор
Галина Горбань — заступниця маркетинг-директорки
Роман Пархоменко — директор
Fedoriv Agency
MOZGI GROUP
Олексій Потапенко — CEO MOZGI GROUP, сопродюсер MOZGI Entertainment
Ірина Горова — CEO MOZGI GROUP, сопродюсерка MOZGI Entertainment
Володимир Кагарлик - СОО MOZGI Studio
Марина Зубенко — pr-директорка MOZGI Entertainment
Марія Хижняк — pr-менеджерка MOZGI Entertainment
Анастасія Кузнецова — Account Director MOZGI GROUP
LIMELITE
Євгеній Гожейший — режисер
Денис Лущик — оператор
Влад Болєлов — виконавчий продюсер
Дар’я Іващук — продюсерка
Микола Перестюк — другий режисер
Роман Завертаний — кастинг менеджер
Олена Нгуєн — кастинг асистентка
Олена Ємельянова — художниця-постановниця
WeRelease — стилісти
Марина Жилова — художникця з гриму
Наташа Зубенко — фудстилістка
Валерій Бутков — гафер
Ілля Вартанян — фокус пуллер
Руслан Вітковський — камерний механік
Олександр Пустарнаков — саунд дизайнер
CoffeePost — постпродакшн студія