Фокстрот — найбільша в Україні мережа магазинів електроніки та побутової техніки. За 25 років існування компанія відкрила 159 магазинів ставши головним постачальником холодильників та пральних машин

у будинки українців.

Виклик

Бренд був занадто консервативний. Разом з Фокстротом виросло ціле покоління, тож не дивно, що він почав сприйматися як дід: спокійний, тихий і нудний.



Та Фокстрот не хотів старіти, тому потрібно було розвертати бренд

на 180 градусів. Було б досить і на 175, та якщо ми беремося за бренд,

то довертаємо його на всі градуси.

Рішення

Кожен бренд мріє омолодити аудиторію. Але ми зрозуміли, що старими людей робить не вік, тепер фільтри в інстаграмі все красиво затирають. Старими нас робить стара техніка, яку потрібно розморожувати, терпіти

й ремонтувати.



І поки ринок міряється своїми мегапікселями, ми вирішили говорити раціональні речі: роби красиві селфі красивого себе, не зависай разом

зі старим ноутбуком і не ходи в лахмітті, яке псує стара пральна машина. Та й узагалі, не втрачай можливості насолоджуватися щодня.

Живи наживо.

Дизайн

Не писатимемо про новий логотип, власний шрифт та гнучку

дизайн-систему. Бо найкрутіше те, що ми повернули Фокстроту обличчя.

Лисичку звуть Фоксі. У неї незвичний голос, хоча у лисиць завжди голос звичний, а ще складний характер і невгамовна любов до всього нового.

eexbsbk2a9z1ha_billboardmockup—копия.jpg

Комунікація

Фокстрот — один з найбільших рекламодавців на ринку, і в ефірі вони

365 днів на рік. Тож роликів ми зробили багато.



Живи наживо



Зняли маніфест, що не схожий на маніфест, в якому показали новий Фокстрот. Без ностальгії та любові до класики, адже як не крути,

нове завжди краще. Відпочинок у новій країні кращий за стару роботу,

а новий смартфон вдвічі кращий за старий.



Жити наживо — це жити зараз, прямим ефіром, сторіз в інстаграмі,

не прив’язуючись до історії.



Оновлюйся



Говорити з екранів, що у Фокстроті продаються холодильники та пральні машини, немає сенсу. Усі це знають, 25 років комунікації бренду

не пройшли даремно. Ми показали, коли час міняти стару техніку,

бо причини очевидні не завжди.

Доставка у зручний час



Ми вже не сидимо перед телевізором, чекаючи улюбленого шоу:

усе є онлайн. Ми не чекаємо, поки приготується їжа: її можна замовити.

Ми не показуємо світлини з відпустки при зустрічі: ми постимо їх у сторіз.

І, нарешті, тепер ми можемо не чекати кур’єра, бо він приїжджає

у вибраний час. Новина така добра, що ми вирішили розповісти про неї аж тричі.

Фокстрот

маркетинг директор — Наталія Ставраті

начальник відділу маркетингу та реклами — Ольга Вітомська

e-commerce директор — Кирил Попов–Черкассов

керівник групи маркетинг-дизайну — Олексій Пеньуелас і Кальдерон

начальник відділу CRM — Євген Кречетович

начальник відділу онлайн-маркетингу — Вікторія Шевчук