Передумови

Найприємніше розповідати про те, що добре знаєш і вмієш. Тому багато років бренд Koblevo зосереджувався на комунікації своїх об’єктивних переваг: європейських саджанцях, нічних зборах винограду, тяжкій, але вдячній праці. Та за цей час у бренду з’явилась нова аудиторія, про яку він навіть не здогадувався! От навіщо були потрібні ми.

Виклик

Споживання вина в Україні з кожним роком трішки зростає — здебільшого завдяки молодим жінкам, які більше не сприймають вино як напій для спеціальної події. Вони дозволяють собі келих вина ввечері важкого дня і у спекотний полудень вихідного — просто тому що хочеться. Але ці дівчата ніяк не асоціюють себе з комунікацією про лози і сродну працю виноробів.

“Любити себе означає робити те,

що хочу я, а не те,

чого хочуть від мене інші”

Рішення



Щоб сформулювати позиціонування, ми провели дослідження. І хоч би якими різними наші дівчата не були, виявилось, що їх об’єднує бажання жити у задоволення. Заробляти, витрачати і дозволяти собі бути собою. Koblevo — смачні ароматні вина саме для таких жінок. Ці вина не коштують всіх грошей світу і стоять на полицях мало не кожного супермаркету в країні.



Функція Koblevo — додати задоволення будь-якому моменту, а не виключно урочистим подіям.

І, звісно, комунікація: два споти про дівчат, які дозволяють собі розслабитись, один кіт, один павлін, один слоган долі — можна, якщо хочеться.

KOBLEVO



Директор з маркетингу — Роман Вашколуп

Бренд-менеджер — Валерій Гриб

Відео продакшн



NO STARS

Fedoriv Agency



Бренд-лідер — Валентин Панюта

Стратегиня — Анастасія Стратович

Арт-директор — Максим Назаров

Копірайтерки — Аня Лісовська, Аня Кащеєва

Продюсерки — Аліна Божнюк, Анастасія Філіпенко

Продакшн-менеджер — Юрій Шеденко

CGI & Animation — Андрій Горлов

Дизайнери — Сергій Горєлов, Леонід Татарінов, Роман Барановський, Андрій Соколов

Типографіка — Дмитро Растворцев