Logity — агент міжнародної транспортної компанії Landstar System Inc., що перевозить вантажі Північною Америкою. Landstar співпрацює із сотнями агентів у світі. Logity — один з найприбутковіших на сьогодні.

Виклик

Кожній сервісній компанії потрібні профі, які б поділяли її цінності й допомагали зростати. Але пошук людей щоразу перетворювався для компанії на тривалий забіг з перешкодами — позиція «агент з логістики» відлякувала перспективних претендентів, які не мали подібного досвіду і вважали себе невідповідними.



Насправді ж, щоб стати частиною команди, потрібно було не так вже й багато: любити спілкуватися з людьми, розмовляти англійською та вміти переконувати клієнтів. Решти можна було навчитися в процесі роботи. Ось чому Logity потрібен був бренд, що вирішував би одразу два завдання: представляв би компанію на американському ринку вантажоперевезень і став би привабливим роботодавцем на українському ринку.

8k6jhed6z-LGT_P3Blocks-03.png

Дослідження

Ми провели серію глибинних інтерв’ю з найліпшими співробітниками компанії, намагаючись зрозуміти, що об’єднує цих людей. До роботи в Logity всі вони працювали в різних сферах, жодним чином не пов’язаних з логістикою. Єдиними спільними рисами, що ми знайшли, були великі амбіції і брак страху перед змінами у своєму житті — усі вони були готові важко працювати заради своїх цілей. Ми назвали цих людей Self-made Doers і вирішили, що шукатимемо тільки таких.

8k7lp4v52-SQUARE_LEFT_p4-09-new.png
8k7lpw6mj-SQUARE_RIGHT_p4-07-12-new.png

Рішення

Спочатку ми розробили окреме ім’я — Logity — і відправили попередню назву до дескриптора нового бренду. Потім була айдентика, на розробку якої нас надихали естетика великих магістралей і потужних вантажівок, зірка в лого материнської компанії Landstar та прапор Техасу, адже саме тут розміщено хед-офіс компанії.

Комунікація

Коли ж дійшло до комунікації, зробили основним носієм меседжу власне людей: вони самі розповідали свої історії, з яких стало очевидно, що робота в Logity — це не просто серйозна кар’єрна можливість, а й своє ком’юніті амбітних та відкритих людей.

LOGITY:

спiвзасновник — Олександр Нагаєв

спiвзасновник — Павел Кобзар

спiвзасновник — Амазасп Манукян

16on9:

креативний продюсер — Аркадій Пасічник

режисер — Микита Казмірук

оператори — Володимир Каліщук, Аліна Гоман

звук — Андрій Борисенко

монтаж — Іван Семак

стиль — Соня Мухарська

продюсер — Аня Бондаренко

фото — Лана Андрущенко