Моршинська — найбільший і найсильніший бренд мінеральної води в Україні. Уже другий рік ми розвиваємо стратегію і завойовуємо серця глядачів видовищними рекламними кампаніями.
Виклик
Торішня комунікація «Твоє тіло = твоє майбутнє» стала змінювати стратегію бренду. Цього року команда Моршинської продовжила розвивати позиціювання — повернула природність, як ключовий елемент ДНК бренду, й вирішила пояснити відновлення тіла, яке виявилося заважким для розуміння в попередній комунікації.
Крім того, треба було уточнити слоган бренду з урахуванням усіх попередніх завдань.
Рішення
Результати попереднього кампейну показали, що тема відновлення тіла є абсолютно новою та незрозумілою для глядача. І однієї комунікації, щоб її пояснити, замало, треба системно вибудовувати це знання в головах. Тож ми вирішили почати з найпростішого.
Відновлення природи знайоме ще з початкової школи: весною все прокидається, зранку квіти розпускаються, а із сухої землі проростає життя після дощу.
Наша ідея в тому, щоб нагадати людям, що ми теж є частиною природи. Ми колись були нерозривні, ми вийшли з природи. І хоча тепер ми втратили цей зв’язок, відгородилися від природи бетоном і гіпсокартоном, але тіло ще все пам’ятає. Воно досі вміє відновлюватися. Як і решта природи навколо. Усе, що йому потрібно, — ковток природної Моршинської, щоб запустити цей магічний процес щоденного відновлення тіла.
Після того, як ми разом з клієнтом дійшли до такої простої та зрозумілої навіть малій дитині ідеї, слоган народився майже сам собою.
Результат
90 секунд від яких неможливо відірвати погляд. Ми створили візуальний гімн природи, тіла й відновлення.
Окрім довгої кінематографічної версії ми зробили більше 20 коротких телевізійних і диджитальних роликів. Моршинська один з найбільших рекламодавців в Україні. І хочеться не набридати глядачеві повторюванням однієї реклами, а показувати ідею з різних ракурсів.
Процес
Знімали три дні разом з ESSE production та швейцарським режисером Хумбі Ентресс, який спеціалізується на зніманні природи та робить це в потрібному нам стилі: коли все прекрасно і хочеться передивлятися і передивлятися. Оператором на проєкті був Маурісіо Паділа, бразилець, що почав кар’єру завдяки інстаграму й дуже швидко дійшов до роботи з глобальними брендами, при тому не втративши свого стилю.
Знімали на початку березня, коли в Україні природа ще не прокинулася. Тож ми імітували абстрактне нічне озеро в критому басейні, знімали джунглі в оранжереї. А заради пробіжок і тренувань на відкритому просторі нам довелося летіли в Португалію.
Музику до реклами писав Томас Горальський, композитор, чиї треки можна почути в рекламах Adidas, Hyundai чи the Van Gogh Museum. Голос Ольги Сумської наповнив нашу історію магією.
Моршинська
директорка з управління портфелем брендів IDS Borjomi International — Наталія Ревіка
маркетинг-директор — Анатолій Гордєєв
маркетинг-менеджерка — Ірина Лопот
провідна бренд-менеджерка — Євгенія Михайленко
Fedoriv agency
ESSE Production House
режисер — Хумбі Ентресс
оператор — Маурісіо Паділа
оператор другого юніту — Лєна Чеховська
1st AD — Алекс Осадченко, Маріко Бехер
2nd AD — Таня Крива
виконавчий продюсер — Віталій Шереметьєв
продюсерка — Жанна Коба
лінійна продюсерка — Марта Мельничук
ассистентка продюсера — Оля Гуєвська
художник — Микола Кіщук
гримерка — Ксенія Корніцька
стилістка — Вікторія Дітріх
СС — Марина Ткаченко
режисери монтажу — Олівер Дон, Максим Гребенюк
голос — Ольга Сумська
саунд-дизайн — Олександр Пустарнаков
композитор — Томас Горальський
постпродакшн-продюсер / оператор-мейкіноф — Віталій Молчанов
фотограф — Андрій Демянюк