Моршинська — найбільший і найсильніший бренд мінеральної води в Україні. Уже другий рік ми розвиваємо стратегію і завойовуємо серця глядачів видовищними рекламними кампаніями.

Виклик

Торішня комунікація «Твоє тіло = твоє майбутнє» стала змінювати стратегію бренду. Цього року команда Моршинської продовжила розвивати позиціювання — повернула природність, як ключовий елемент ДНК бренду, й вирішила пояснити відновлення тіла, яке виявилося заважким для розуміння в попередній комунікації.

Крім того, треба було уточнити слоган бренду з урахуванням усіх попередніх завдань.

Рішення

Результати попереднього кампейну показали, що тема відновлення тіла є абсолютно новою та незрозумілою для глядача. І однієї комунікації, щоб її пояснити, замало, треба системно вибудовувати це знання в головах. Тож ми вирішили почати з найпростішого.

Відновлення природи знайоме ще з початкової школи: весною все прокидається, зранку квіти розпускаються, а із сухої землі проростає життя після дощу.

Наша ідея в тому, щоб нагадати людям, що ми теж є частиною природи. Ми колись були нерозривні, ми вийшли з природи. І хоча тепер ми втратили цей зв’язок, відгородилися від природи бетоном і гіпсокартоном, але тіло ще все пам’ятає. Воно досі вміє відновлюватися. Як і решта природи навколо. Усе, що йому потрібно, — ковток природної Моршинської, щоб запустити цей магічний процес щоденного відновлення тіла.

Після того, як ми разом з клієнтом дійшли до такої простої та зрозумілої навіть малій дитині ідеї, слоган народився майже сам собою.

Результат

90 секунд від яких неможливо відірвати погляд. Ми створили візуальний гімн природи, тіла й відновлення.

Окрім довгої кінематографічної версії ми зробили більше 20 коротких телевізійних і диджитальних роликів. Моршинська один з найбільших рекламодавців в Україні. І хочеться не набридати глядачеві повторюванням однієї реклами, а показувати ідею з різних ракурсів.

Процес

Знімали три дні разом з ESSE production та швейцарським режисером Хумбі Ентресс, який спеціалізується на зніманні природи та робить це в потрібному нам стилі: коли все прекрасно і хочеться передивлятися і передивлятися. Оператором на проєкті був Маурісіо Паділа, бразилець, що почав кар’єру завдяки інстаграму й дуже швидко дійшов до роботи з глобальними брендами, при тому не втративши свого стилю.

Знімали на початку березня, коли в Україні природа ще не прокинулася. Тож ми імітували абстрактне нічне озеро в критому басейні, знімали джунглі в оранжереї. А заради пробіжок і тренувань на відкритому просторі нам довелося летіли в Португалію.

Музику до реклами писав Томас Горальський, композитор, чиї треки можна почути в рекламах Adidas, Hyundai чи the Van Gogh Museum. Голос Ольги Сумської наповнив нашу історію магією.

Моршинська

директорка з управління портфелем брендів IDS Borjomi International — Наталія Ревіка

маркетинг-директор — Анатолій Гордєєв

маркетинг-менеджерка — Ірина Лопот

провідна бренд-менеджерка — Євгенія Михайленко



Fedoriv agency

ESSE Production House

режисер — Хумбі Ентресс

оператор — Маурісіо Паділа

оператор другого юніту — Лєна Чеховська

1st AD — Алекс Осадченко, Маріко Бехер

2nd AD — Таня Крива

виконавчий продюсер — Віталій Шереметьєв

продюсерка — Жанна Коба

лінійна продюсерка — Марта Мельничук

ассистентка продюсера — Оля Гуєвська

художник — Микола Кіщук

гримерка — Ксенія Корніцька

стилістка — Вікторія Дітріх

СС — Марина Ткаченко

режисери монтажу — Олівер Дон, Максим Гребенюк

голос — Ольга Сумська

саунд-дизайн — Олександр Пустарнаков

композитор — Томас Горальський

постпродакшн-продюсер / оператор-мейкіноф — Віталій Молчанов

фотограф — Андрій Демянюк