Головна вода країни, Моршинська, кілька років поспіль виховувала в українців звичку пити воду. Тепер запитайте кого завгодно: «яка норма води на добу?», і хто завгодно відповість: «півтора літра». У 2019 році маркетингова команда бренда вирішила змістити фокус з гідробалансу та звернулася із цим до Fedoriv.

ТВОЄ ТІЛО — ТВОЄ МАЙБУТНЄ

Виклик

Доросліша аудиторія знає і любить Моршинську, та мова образів, якою до неї зверталися, із часом застаріла. Треба було шукати нову систему координат — покоління Z. Нові, сміливі, готові до змін і змінювати — з їхнім настроєм мала б резонувати нова комунікація Моршинської.

Рішення

Ми більше не говоримо про те, що воду треба пити (усі й так про це знають). Тепер Моршинська говорить про тіло — про його красу, силу і дива, на які воно здатне. Кампанію створювали з думкою про те, що тіло — це ресурс. Точка нуль,

з якої все починається. Воно допомагає працювати та відпочивати, сумніватися

і вірити, не спати ночами та відчувати щастя. Тілу потрібна Моршинська. Природна вода, яка відновлює його щодня, дає змогу ефективно працювати, активно жити, творити і створювати.

Комунікація

Поколінню Z, юзерам інстаґрама та ютуба, чий ефір переповнений контентом, не цікаві штучні образи. Ми намагалися створити ролик, максимально наповнений справжніми героями та їхніми емоціями.

У відео знялися реальні фридайвер, балерина, і навіть малюкові було всього два тижні від народження.

У кожного героя своя історія. Після справжнього напруження та зусиль ми бачимо їх у моменті тріумфу. Вода була з ними перед першим успіхом, першим кроком, першим рекордом, першим подихом новонародженої дитини.

За наповненістю сенсами в нас вийшов справжній фільм. Крізь усі 80 секунд глядач може простежити невіддільну лінію дихання.

Ми хотіли передати, що вода потрібна людському тілу так само, як повітря.

МОРШИНСЬКА

директорка з маркетингу — Наталя Ревіка

маркетинг-менеджерка — Ірина Лопот

старша бренд-менеджерка — Дар’я Коваленко

ESSE Production House

режисери — дует I AM HERE: Майк Шустер і Макс Пашке