Бекграунд



Першим фільмом, що показав MULTIPLEX у свої залах

був «Відступники» Мартіна Скорсезе. Було це в 2007 році.

Відтоді було так багато успішних прем’єр, що MULTIPLEX став найбільшою мережею кінотеатрів України. Зараз це 150 залів

у 16 містах.

Челендж

Так, MULTIPLEX найбільша мережа кінотеатрів в Україні.

Але є одне але. Поки MULTIPLEX масштабно й тихо будував нові кінотеатри, конкуренти запускали національні кампанії

«У нас з’явився новий смак попкорну в меню».

Тому справжнім завданням агентства було розповісти, що MULTIPLEX не тільки найбільша мережа кінотеатрів, але й перша за кількістю сервісів та нестандартних продуктів.

Солюшн



Занурюючись в неосяжну кількість додаткових сервісів, що пропонує MULTIPLEX, ми осягнули важливу річ. Перегляд кіно — це лише одна

з можливостей добре провести час.

Насправді в MULTIPLEX є багато альтернативних розваг: кафе,

зали ігрових автоматів, PlayStation на 22-метровому екрані,

матчі Ліги Чемпіонів, рок-концерти, спектаклі Британського театру.

Тут можна хоч день народження провести, хоч чемпіонат з караоке,

хоч пропозицію руки й серця.

Тож розваги це не лише кіно. Варто лише «Дивитися ширше».

Як це «Дивись ширше»?



Дивись ширше й масштабніше: дивись фільми на великому екрані

з крутим звуком, а не зі смартфона.



Дивись ширше на кіно: кінотеатр — це не зал з екраном, а місце зустрічі кіно та безлічі інших розваг.



Дивись ширше на життя: світ створено не для нудьги. Тому будь

на позитиві, будь готовий до веселих пригод і налаштуйся на добро.



Потім ми перейшли до створення дизайн-системи. Подивились

на екран кінотеатру (звісно ширше) і створили логотип, що демонструє широкий масштаб розваг в MULTIPLEX. Чи це не екран, а посмішка?

Чи комбо екрану та посмішки?

4059a6ck2kn288e_CORN_1.jpg

Комунікація



Метою комунікації було донести нове позиціонування «Дивись ширше».

Ми зняли ролики в жанрі трейлерів і додали до сцен титри, які повністю змінюють сприйняття того, що показується на екрані.

Так буденні ситуації можуть легко перетворитися на кіно.

Варто лише дивитися ширше.

MULTIPLEX:



Хед оф маркетинг – Олена Матковська

Бренд-менеджер – Руслан Сташевський

Хед оф діджитал – Максим Коркодим

Комерційний директор – Артем Кучаєв

СЕО – Віталій Пісаренко

FEDORIV AGENCY



Бренд-лідер – Тамріко Кебурія

Продюсер – Андрій Мітянов, Катерина Соболева

Арт-директор – Костя Сень

Копірайтер – Женя Малюкевич

Стратег – Денис Чернявський, Валерія Тимотієвич

Діджитал стратег – Юлія Коляда

Шеф-дизайнер – Віталій Парфільєв

Дизайнер – Ігор Бабаріко

Анімація – Андрій Горлов