Державний ощадний банк України — фінансова установа, в якій працює 35 тисяч людей. Кожен громадянин України при цьому фактично є акціонером банку. В умовах нестабільності та кризового стану банківської системи Ощад єдиний за законом надає абсолютну державну гарантію на захист заощаджень.

Ми розробили позиціонування, в основі якого лежить просте стратегічне твердження: «банк — це країна». Ми розуміли, що державний банк не може говорити з людьми мовою високобюджетних відеороликів та численних дорогих постерів.

Нашим головним завданням було прибрати зайве та відкритися людям. Ми розчистили від сміття усю систему візуальної ідентичності, позбулися дубка-відсотка, залишили в логотипі тільки охайний шрифт та помістили в нього ключовий дескриптор «Мій банк. Моя країна». Ми додали сонця до традиційного темно-зеленого забарвлення Ощаду, фактично пропустивши через зелений фільтр національний прапор України.

БРЕНДИНГ

Замість безлічі хаотично розкладених у відділеннях роздаткових матеріалів ми сформували єдине фінансове меню. Ми запустили на каналі YouTube Oschadbank.tv, аби постійно звітувати перед акціонерами та вкладниками.

Українська державна фінансова установа вперше здобула нагороду в галузі дизайну та комунікації. Pебрендинг Ощадного банку України переміг у категорії Brand Design однієї з найпрестижніших дизайн-нагород — Red Dot Awards 2016.

4059a7djztp6o44_OB_CASE_menu.jpg

БЕРЕЖІТЬ ДОБРО

Важливим комунікаційним рішенням для Ощаду була відмова від традиційної реклами та робота в жанрі документалістики. Це означало: жодних акторів, дорогих декорацій, закордонних режисерів та голлівудських бюджетів у всіх роликах від імені банку. Тільки справжні люди з реального життя. Виявилось, такий тон розмови працює: двосерійна комунікація «бережіть добро».

ОЩАД 24/7 ТА ВАРЕНИКИ

У тому, що світ змінився остаточно, сьогодні вже сумнівів не лишилось. Ніхто не знає, що буде завтра, але це завтра в наших руках. Нова кампанія Ощаду саме про це. Відтак, видихаємо, опановуємо нові технології й дбаємо про найрідніших, і все в нашому завтра буде добре.

Рекламна кампанія. Осінь 2016

ОЩАД 24/7.

КЛІК-КЛІК — І ДЕПОЗИТ

Часом здається, що деякі речі зробити неймовірно складно: зробити крок під холодний душ, зважитися заспівати на вулиці або відкрити свій перший депозит. Але варто почати, і все виявляється простим. Особливо депозити в «Ощад 24/7». Рекламна кампанія. Літо 2017

БУДУЙ СВОЄ!

Ощадбанк став ініціатором національної програми підтримки малого та середнього бізнесу. Для неї ми розробили стратегію, ім’я та айдентику, що стала основою для всіх продуктів програми. На початок кампанії ми зняли більш як два десятки роликів, навіть з реальними героями.

Малий і середній бізнес — основа нової економіки. На жаль, в Україні він створює тільки 15% ВВП. Щоб вийти на рівень успішних європейських країн, нам потрібні ще два мільйони підприємців. Трударів, які готові будувати свій бізнес, своє майбутнє, свою країну. Рекламна кампанія. Осінь 2016

Комунікація

Форматом реклами ми вибрали стилізацію під класичну співбесіду, де «брали на роботу» підприємців. Ми підібрали півтора десятка типажів, які, по суті, є соціальним зрізом сучасної України. Ключова думка серії — немає ніяких перешкод, щоб розпочати власну справу.

У роликах знімалися як професійні актори, так і реальні бізнесмени, лідери думок і навіть один справжній олігарх у камео. Для запуску програми було підготовано двадцятку коротких десятисекундних сюжетів.