Такого ще ніхто не пив. Моршинська запускає напій, який не має аналогів на полицях українських, а може, і світових супермаркетів — хвойну воду. Ніша вітамінізованих напоїв майже не заповнена українськими виробниками, а екстракт соснової хвої у свої напої не додає ніхто.

Виклик

Нам треба було розказати весело й доступно про невідомий продукт так, щоб аудиторія виокремила для нього місце у своєму споживчому кошику. Важливо було, щоб Morshynska Plus Pine Water зрозуміли правильно й без крайнощів: на перший погляд її можна зарахувати до солодких сильногазованих вод або навпаки ― «оздоровлювальних». Насправді ж, хвойна вода від Моршинської створює омріяне всіма поєднання корисного з приємним.

Рішення

Ми провели дослідження й вирішили не загострювати увагу на смакових якостях Morshynska Plus Pine Water. Зважаючи на результати, позиціювання «хвойна вода» вистачає споживачам для першої покупки. Нашою ж ціллю було запевнити аудиторію, що пити Morshynska Plus Pine Water — корисно, і робити це слід регулярно. Тому в ролику для хвойної води ми пройшлися по всім питанням, які виникли в нас і у фокусних груп під час першого знайомства з Morshynska Plus Pine Water.

Morshynska Plus Pine Water — вода, прокачана природою. Для таких самих, які невпинно прокачують свої тіла й голови, стежать за трендами, появою нових айфонів і списками лауреатів Пулітцера. Для всіх, кому замало старого й хочеться незвичного.

FEDORIV

бренд-лідер — Олександр Шумило
проєктна менеджерка — Олена Єрмолаєва

Morshynska

маркетинг директорка — Ревіка Наталія

маркетинг менеджерка — Ірина Лопот

сіньйор бренд менеджерка — Дарія Коваленко