Родинна ковбаска починалася як маленький сімейний бізнес: батько Володимир, мама Софія та двоє синів, Сашко та Олег.



За двадцять років вони виросли з одного прилавка на Привокзальному ринку у Львові до трьохсот магазинів, усе ще залишаючись сімейною справою. Компанія володіє повним циклом виробництва. На власних полях вирощують корм для худоби, яку розводять на своїх фермах, самі готують ковбаси, сосиски, випічку й кулінарію та продають у власних магазинах. Це дозволяє Родинній ковбасці контролювати якість продуктів на всіх етапах, аж до нашого з вами столу.

Виклик

Компанія прийшла до нас з уже оновленим дизайном та в процесі активного оновлення магазинів. Але переобладнання кількох сотень точок — процес тривалий. Тож ми не поспішали сказати на всю Україну про новий бренд.



Треба було створити іміджеву комунікацію з використанням вже існуючої дизайн системи. Показати споживачам оновлений бренд, але без гучних обіцянок, бо в їхніх містах магазин Родинної ковбаски може досі лишатися в старому форматі, з вивіскою зі щасливою українською родиною на тлі сільської хатини.

Рішення

Ми були в такому захваті від родини засновників та історії їхньої компанії, що вирішили створити контент-стратегію навколо сімейності. Це виявилося доволі просто, бо компанія і так побудована на сімейних цінностях. Залишалося розповісти те, що нас вразило.

Фільм

Щоб ліпше розкрити компанію та підвищити рівень довіри до бренду, ми зняли рекламно-документальне кіно про родину засновників. Про батьків, що започаткували компанію; про дітей, що керують нею; про внуків, що тільки вчаться керувати; та про правнуків, що поки лише люблять їсти ковбаску.



Ми показали, як люди з різних поколінь ладнають між собою, підтримують одне одного та роблять те, що люблять.

Книжка

Не хотілося писати чергову книжку про бізнес із фотографіями людей у кабінетах і корів на фермах. Тож ми вигадали, як розказати про бренд інакше. Як донести позиціювання та філософію бренду й водночас зробити книжку, що буде цікавою не лише працівникам Родинної ковбаски.



Ми вирішили не розповідати про бренд у книжці, а написати книжку, що стане втіленням бренду. «Оберіг родинного кола» — це книжка святкових рецептів та традицій, які допомагають зібрати всю родину за одним столом.

Написали, продумали кожен рецепт, зробили фото, зверстали й надрукували. Наша найбільша гордість — обкладинка з білої тканини, що лишатиме на собі сліди приготування. Тож кожна книжка буде унікальною, як смак страви, що різний у кожної господині чи господаря.

Соціальні мережі

Ми самотужки відзняли контент, структурували за рубриками й задали тон комунікації та візуалізації.



За два місяці протестували різні рубрики й залишили найпопулярніші. Потішило те, що історії компанії та людей виявилися не менш цікавими за домашні рецепти — рубрику, що стала флагманською.

7kcna2ujr-kovbaska_case-01.jpg

Сайт

Поки це просто сайт-візитівка, що невдовзі стане бібліотекою домашніх рецептів.

Fedoriv:

проєктна менеджерка — Олена Єрмолаєва
проєктний менеджер — Сергій Пронькін
стратегиня — Олександра Найдьонова
стратег — Мікаель Карапетян

Книжку допомагали створювати:

шеф-кухар гастрокафе «Тарілка» — Денис Комаренко

письменниця — Наталія Пасічник

фотографиня — Віка Кузнецова

шрифтовий дизайнер — Дмитро Растворцев

дизайнер — Максим Чатський

Фільм допомагали створювати:

сценаристка — Таня Поставна

режисер — Віктор Демидов

продюсер — Назар Житкевич

«Родинна ковбаска»:

засновник — Володимир Баран

засновниця — Софія Баран

засновник — Олег Баран

засновник — Олександр Баворовський

маркетинг-директорка — Ольга Саніна