Передумови

UKRNAFTA — найбільша мережа АЗС країни. 537 автозаправних станцій у всіх регіонах України.

UKRNAFTA заправляє автівки лише українським паливом, видобутим з українських надр і переробленим на українських заводах.

Виклик

Щороку UKRNAFTA заправляє 900 000 водіїв. Завдання: примножити кількість клієнтів UKRNAFTA. Для цього треба розробити новий формат ритейлу.

Але головний челендж — знайти свій шлях розвитку бренду, а не копіювати лідерів ринку.

Рішення

У реаліях 2017 року UKRNAFTA не могла конкурувати з іншими автозаправними станціями за рівнем сервісу й кількістю позицій у меню. Тому ми акцентували увагу на основній перевазі

UKRNAFTA — масштабі.

Головне повідомлення бренду: «UKRNAFTA зближує». Адже UKRNAFTA продає не літри й кілометри, а допомагає людям долати відстані заради зустрічей. Завдяки широкій мережі АЗС єднає людей

по всій країні.

UKRNAFTA — єдина компанія в Україні, що виробляє, переробляє й продає український бензин. Ось чому ми монополізували графічний знак нафти з географічних мап і обернули його на логотип.

Промисловий дизайн став основою дизайн-системи UKRNAFTA.

Усе мінімалістично й лаконічно. Акцент зроблено на елементах технологічного дизайну, а не на декоративних елементах.

Основні кольори бренду — чорний і білий.



Ми оновили не лише дизайн, а й ритейл. Розробили три різні за розміром ритейл-формати, щоб швидко тиражувати оновлені АЗС по всій країні.

8k6atx1ig-ukrnafta_case-01.jpg

На АЗС UKRNAFTA є тільки те, «що треба», і нічого більше: паливо, хот-доги, кава, автотовари, убиральні й зони відпочинку. Нічого зайвого, щоб не відволікати від дороги до близьких.



Шість пілотних автозаправних станцій відкрито вже 2018 року.

Натепер це 19 АЗС у Києві й західних областях України. Це лише початок великого ребрендингу. Далі буде тільки більше.

Наостанок хочемо познайомити вас з Naftozavr. Це не лише

бренд-герой, а й мандрівник і борець за безпеку на дорогах. Побачити його можна на продукції власного виробництва UKRNAFTA. А ще в Naftozavr доволі специфічне почуття гумору. Можете перевірити це у фейсбуку: (https://www.facebook.com/naftozavr/)

FEDORIV

бренд-лідер — Влад Ноздрачов
стратег — Денис Чернявський
дизайнери — Олександр Благов, Ігор Бабаріко, Степан Гузь
архітектор — Тарас Остапенко

UKRNAFTA

маркетинг директор — Олександр Зубрицький

ceo — Фелікс Луньов