Передумови



UKRNAFTA — найбільша мережа АЗС країни. 537 заправок у всіх регіонах країни.

UKRNAFTA заправляє автівки питомо українським пальним, що видобувається з українських надр і переробляється на українських заводах.

Виклик



Щороку UKRNAFTA заправляє 900 000 водіїв. Завданням було примножити кількість клієнтів UKRNAFTA. Для цього потрібно було розробити новий формат рітейлу. Але головним челенджем було знайти свій шлях розвитку бренду, а не копіювати лідерів ринку.

Рішення



В реаліях 2017 року UKRNAFTA не могла конкурувати з іншими заправками рівнем сервісу та кількістю позицій у меню. Тому ми акцентували увагу на основній перевазі UKRNAFTA — масштабі.

Основним повідомленням бренду стало «UKRNAFTA зближує».

Адже UKRNAFTA продає не літри та кілометри, а допомагає людям долати відстані заради зустрічей. Завдяки широкій мережі заправок єднає людей по всій країні.

UKRNAFTA — єдина компанія в Україні, яка виробляє, переробляє та продає український бензин. Ось чому ми монополізували графічний знак нафти із географічних карт і перетворили його на логотип.

Промисловий дизайн став основою дизайн-системи UKRNAFTA.

Все мінімалістично й лаконічно. Акцент зроблено на елементах технологічного дизайну, а не на декоративних елементах. Основними кольорами бренду стали чорний і білий.



Ми оновили не лише дизайн, а й рітейл. Розробили три різні за розміром рітейл-формати, щоб швидко тиражувати оновлені АЗС

по всій країні.

8k6atx1ig-ukrnafta_case-01.jpg

На АЗС UKRNAFTA є тільки те «що треба» і нічого більше — пальне, хот-доги, кава, автотовари, вбиральні та зони відпочинку.

Нічого зайвого, щоб не відволікати від дороги до близьких.



6 пілотних автозаправних станцій були відкриті вже в 2018 році.

Наразі це 19 АЗС у Києві та Західних областях України. Це лише початок великого ребрендингу. Далі буде тільки більше.

Наостанок хочемо вас познайомити з Naftozavr. Це не лише бренд-герой, але й мандрівник та борець за безпеку на дорогах. Побачити його можна на продукції власного виробництва UKRNAFTA.

А ще у Naftozavr доволі специфічне почуття гумору. Можете перевірити це у Facebook (https://www.facebook.com/naftozavr/)

FEDORIV AGENCY



Бренд-лідер — Влад Ноздрачов

Продюсеркa — Анна Лебедєва

Артдиректор — Костя Сень

Копірайтер — Євген Малюкевич

Стратег — Денис Чернявський

Шеф-дизайнер – Віталій Парфільєв

Дизайнери — Олександр Благов, Ігор Бабаріко, Степан Гузь

Анімація – Юрій Хомовський

Архітектор – Тарас Остапенко

UKRNAFTA



Хед оф маркетинг — Олександр Зубрицький

CEO — Фелікс Луньов